Apresentadores, avatares e mascotes criados com IA em campanhas
Marisa Maiô do Magalu, a dupla virtual da Ambev, a águia da Allianz, o touro da Swissquote. Personagens e mascotes criados com IA, e quem fez cada um.
quando a marca troca gente por personagem de IA
Um personagem inventado por IA não carrega o direito de imagem de uma pessoa real. Talvez por isso seja um dos usos mais comuns no arquivo da CampanhIA. O motivo de cada marca fica em aberto.
personagens novos, criados do zero
O Magalu usou a Marisa Maiô numa campanha de Dia dos Namorados com sugestões de presente para casais. A apresentadora virtual foi criada com ajuda de IA pelo influenciador Raony Phillips, segundo a Canaltech.
A Ambev criou a dupla sertaneja virtual Humberto Henrique e Osmar, apresentada no Jaguariúna Rodeo Festival em setembro de 2025. A dupla não existe de verdade. São "cantores criados por meio da inteligência artificial", segundo a Promoview. A ação, de consumo responsável, pede para intercalar cerveja com água.
mascotes que a marca já tinha, refeitos com IA
A Allianz Australia levou a águia, mascote da seguradora, para a primeira campanha da marca feita totalmente com IA generativa. Nos vídeos, formações de nuvem representam preço ou flexibilidade do seguro, enquanto a águia voa por cima, segundo a Mumbrella. A campanha é da agência Howatson and Company. A ficha está em /campanha/allianz-australia-seguro-auto-allianz.
A Swissquote recriou em 3D o touro laranja da marca, com imagem e movimento gerados por IA. A série de filmes foi dirigida por James Lovick, do estúdio Made by Humans, com a agência cavalcade. Segundo o próprio Lovick, citado pela LBB Online, "IA generativa não é só sobre tecnologia, é sobre direção criativa, resolução de problema, iteração e entender como transformar essas ferramentas em um filme comercial finalizado". A ficha está em /campanha/swissquote-o-touro-da-swissquote.
quando não é personagem de IA, é ator real com cena de IA
No Burger King, a campanha da IAra usa cenas surreais geradas com Veo 3. Segundo a Exame, os rostos são de atores contratados de verdade. A marca optou por isso para garantir o uso apropriado da imagem das pessoas.
perguntas frequentes
### a Marisa Maiô do Magalu é feita com IA?
Sim. O arquivo da CampanhIA registra a Marisa Maiô como apresentadora virtual criada com ajuda de IA, numa campanha de Dia dos Namorados do Magalu. A matéria da Canaltech credita Raony Phillips como criador da personagem.
### quais marcas criaram personagens com inteligência artificial?
No arquivo: Magalu (Marisa Maiô) e Ambev (dupla sertaneja virtual) no Brasil. Allianz (águia) e Swissquote (touro) fora do Brasil, recriando mascotes que a marca já tinha.
### dá para refazer um mascote antigo da marca com IA?
No arquivo, a Allianz Australia levou a águia mascote para uma campanha feita toda com IA generativa, e a Swissquote recriou em 3D o touro laranja da marca com imagem e movimento gerados por IA.
### a dupla sertaneja da Ambev é real?
Não. Era uma dupla virtual criada com IA, que se apresentou no Jaguariúna Rodeo Festival de 2025 para promover consumo responsável, segundo a Promoview.
Atualizado em 20/10/2026.